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优衣库将发售费德勒同款网球套装

发布时间:2019-08-16 06:49编辑:模特时尚浏览(160)

      早前传出 “费天王” 罗杰·费德勒将和优衣库签约后,不少人都觉得和 Nike 的多年合同怎么可能停止,不过在刚刚优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,一切消息都尘埃落定了。优衣库创始人兼 CEO 柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系,追求场上或场下的创新合作。同时,彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展,我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。” 据悉费德勒已经在温网开始穿着优衣库进行比赛,不过鞋款仍旧还是穿 Nike。。

    此次签约费德勒,优衣库除了释放加速扩张欧美市场的信号,也是其在运动休闲风潮下的一个赌注。

      导语:在优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,在 2018 温布尔登网球锦标赛上费德勒也正式穿上了品牌为他打造的战袍,而再过不久,你也能穿上这套 “球王同款”了。(来源:NOWRE)

    由于快时尚品牌在营销方面鲜少涉及专业领域,优衣库在体育商业中的不断深入对整个行业而言将具有启发性。另外,能够与体育建立联系,优衣库高科技面料发挥了关键作用。

      7 月 23 日起,日本官网将开放预购这组产品,其中包括了运动衫、短裤、头带、护腕和袜子,并于 9 月底到 10 月初之间正式发售。同样喜爱网球的朋友们,如果想第一时间上身的话,现在就可以到官网查看更多信息。

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    迅销集团由此决定提高截至今年8月底止的财年业绩预测,预计截至今年8月的年销售额将首次突破2万亿日元的目标。

    从2007年开始,优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试,其与 KAWS、J.W. Anderson等联名均获得消费者的积极反响,优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。

    优衣库最新的合作设计师是奢侈品牌 Bottega Veneta 前创意总监 Tomas Maier,该系列产品涵盖男女装,已经于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。与此同时,优衣库还与爱马仕原创意总监 Christophe Lemaire 达成长期合作关系,定期推出“UNIQLO U”系列。

    事实上,早在4年前,柳井正已经放话2020年前超越Zara,当年迅销集团销售额仅为Inditex集团一半,且二者扩张速度相同。根据2017年财报,Inditex集团全年销售额约为257亿欧元,迅销集团则为1.86万亿日元约合143亿欧元,差距仍然不小。

    优衣库如此迫切地争夺体育营销资源,与其他快时尚品牌划分了鲜明界限

    签约专业运动员作品牌大使,看中的无非是专业运动员的号召力。除费德勒外,优衣库的全球品牌大使还包括网球选手锦织圭、国枝慎吾和Gordon Reid MBE,以及高尔夫球员Adam Scott。从球种来看,网球和高尔夫球针对的是收入与教育水平较高,对生活品质有所要求的消费人群,正好契合优衣库强调质量、科技和舒适度的品牌定位。

    迅销集团董事长柳井正今年4月在接受采访时表示,将在未来2年中帮助集团核心品牌优衣库实现电商销售增长翻倍,并将线上销售占比提升至20%达3000亿日元。

    除了“快”,快时尚的核心竞争力还有可能是什么?

    运动品牌与体育明星的赞助合约向来是门大生意,不过现在快时尚品牌也想成为搅局者。

    优衣库则不然。作为一个非专业运动品牌,优衣库宁愿为退役后的费德勒支付高昂赞助费的原因,一方面是为了弥补去年损失的德约科维奇,后者合约到期后被Lacoste签下;另一方面则是为全球化野心下注。

    同时,优衣库计划加大海外市场扩张,预计在本财年内加快在以亚洲为主要的海外市场扩张,实现欧洲开设20家门店,东南亚开设40家和大中华市场开设100家。到2020年优衣库中国的分店将增至1000家。值得关注的是,优衣库在第一财季的海外市场收入首次超越日本市场。去年包括中国在内的海外收入猛涨29.2%至5074亿日元,经营利润大涨65.6%至807亿日元。

    有熟悉体育商业的分析人士指出,Nike不与费德勒续约的主要顾忌是费德勒的职业生涯时长。现年36岁的费德勒很可能在新一轮长期合约后期退役,但Nike不希望承受其退役后影响力降低的风险。

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    以上是优衣库数字化的核心第二步。优衣库早前一直致力于打通线上线下壁垒实现全渠道零售,将电商作为发展重点。事实上,如何更快速地发展线上市场,正在成为快时尚三巨头目前共同面对的关键问题,谁能快速完成转身谁就能把握快时尚下半场的主动权。

    1999年优衣库开始与高科技面料制造商东丽展开合作。在2015年携手东丽推出HEATTECH发热材料后,二者又于去年11月联手在纽约的“服适人生的艺术与科学”博览会上发布了15年来的五大创新科技产品包括HEATTECH 温暖内衣系列、ULD 高级轻型羽绒服系列、AIRism 舒爽内衣系列、感动裤以及Dry-EX 高功能吸汗速干面料。

    作者 |Drizzie

    有分析表明,优衣库及迅销集团逆势而上主要得益于品牌对高科技的持续重视,以及品牌在快时尚行业中的差异性定位。

    为更好地搜集消费者身体数据作为个性化推荐和客户管理关系的依据,日本优衣库从去年9月开始在店内推出个性化半定制服务,消费者可以挑选半成品服饰,然后根据喜好挑选衣服尺寸、颜色,包括对各种细节如衣领、袖口的样式和大小进行调整,该服务于今年3月正式在官网上线。

    随着运动休闲风在服饰消费领域的兴起,众多品牌纷纷增加该品类的产品的生产,这股风潮越来越势不可挡。而在千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段,这正好为优衣库提供了赶超Zara的新机遇。

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